Cómo el Club Necaxa Revolucionó el Patrocinio Digital en el Fútbol Mexicano
- Mané Yañez
- 8 mar
- 2 Min. de lectura
En 2024, el Club Necaxa marcó un hito al convertirse en el primer equipo de la Liga MX patrocinado por una agencia de marketing de influencers: BrandMe.
Este novedoso acuerdo posicionó al Necaxa como pionero en estrategias digitales, fortaleció su presencia en el ámbito online y abrió nuevas vías de monetización a través de plataformas digitales.
Estrategias Implementadas:
✅Presencia en Redes Sociales Reforzada
BrandMe diseñó estrategias de contenido para cada plataforma (Instagram, TikTok, Twitter y YouTube) para maximizar la visibilidad del club.
El contenido se basó en:
Publicaciones detrás de cámaras con jugadores para humanizar al equipo
Análisis y highlights de partidos para mantener la conversación activa
Uso de memes y tendencias para conectar con la audiencia más joven
Respuesta activa a comentarios y menciones para generar cercanía con la afición
✅Activaciones con Influencers Estratégicos
Trabajó con un grupo selecto de influencers (creadores de contenido sobre fútbol, estilo de vida y fitness) para generar contenido auténtico y atraer nuevas audiencias. Las activaciones incluyeron:
Retos y dinámicas: Influencers asistieron a los partidos y compartieron su experiencia en tiempo real.
Colaboraciones con jugadores: Algunos creadores hicieron entrevistas y retos con los futbolistas para aumentar el engagement.
Contenido cruzado: Los influencers promovieron productos y servicios de patrocinadores a través de sus plataformas, integrando al Necaxa como parte del mensaje.
✅ Monetización Directa a Través de Contenido Digital
Para maximizar los ingresos digitales, BrandMe ayudó al Necaxa a implementar:
Membresías digitales: Contenido exclusivo para suscriptores, como entrevistas, análisis tácticos y sesiones de entrenamiento.
Productos digitales: Venta de NFT con momentos icónicos de la historia del club.
Merchandising vinculado a influencers: Los influencers lanzaron líneas de ropa y accesorios inspirados en el club, con una participación en las ventas para el Necaxa.
✅ Paquetes de Patrocinio Basados en Datos
BrandMe diseñó paquetes de patrocinio con métricas claras sobre el alcance y la interacción del club en redes sociales. Los patrocinadores recibieron informes detallados sobre:
Alcance y engagement por campaña.
Datos demográficos de la audiencia (edad, ubicación, intereses).
Rendimiento de cada formato de contenido (posts, reels, historias).
Esto permitió que el Necaxa ofreciera a los patrocinadores una proyección clara de retorno de inversión, asegurando acuerdos a largo plazo.
Este caso demuestra que integrar estrategias digitales innovadoras y alianzas con influencers puede transformar la monetización en clubes de fútbol. 💡⚽
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